no.
crossmedia y transmedia
no son lo mismo.
son primos,
comparten mucho de su ADN,
pero las diferencias entre ambos son notables
e importantes.
veamos:
[CROSSMEDIA]
extiende un concepto/historia de la marca
a diferentes medios/plataformas.
su objetivo:
«la lectura de conjunto».
es decir,
no tienen sentido
si no se experimenta una «lectura»
a través de los diferentes medios / plataformas.
ahora
[TRANSMEDIA]
extiende al concepto/ historia principal
a diferentes medios/plataformas
léase: internet, social media, influencers,
prints, videojuegos, medios exteriores,
eventos y un largo – muy largo – etc.
haciéndolas parte de la historia
siendo concebidos
para que los usuarios colaboren
[AMPLIANDOLAS],
convirtiéndolas en suyas.
así cada parte de la narración
resulta única.
además,
debemos entender y aprovechar
que la propia esencia del medio/plataforma
para la cual es desarrollado cada contenido
impacta sobre la historia.
umjú.
el medio es importante
y se aprovechan los recursos narrativos
del «dónde se pauta»
para que todo crezca exponencialmente.
recuerden:
es muy que la estrategia invite al target
a ser coprotagonista de esta experiencia.
¿por qué?
de esa manera los usuarios colaboran
activa y realmente
en la construcción de la historia
haciéndola relevante.
el engagement es la clave.